Державні структури Казахстану обрали незвичний спосіб боротьби з корупцією — розмістили на банерах у школах, медичних закладах та на автомобільних дорогах графічні зображення та лозунги, спрямовані на протидію хабарництву. Про цю ініціативу повідомило Агентство у справах держслужби та протидії корупції, інформацію про яку поширила платформа Tengrinews.kz.
Кампанія реалізується в рамках державної програми «Адалдық алаңы» («Територія чесності»), яка спрямована на зменшення побутової корупції та зміцнення громадської довіри до органів влади. Нурдан Жасимбетов, радник голови Агенції у справах держслужби та протидії корупції, пояснив вибір саме емодзі як інструменту комунікації. На його думку, такі зображення є «доступними й легко сприймаються», а також «спонукають громадян замислитися над побаченим та почутим».
На розміщених матеріалах використовуються конкретні гасла, адресовані різним сферам суспільного життя. Серед них — заклики «Скажемо ні поборам у школах», «Скажемо ні хабарам на дорогах» та «Скажемо ні подарункам у лікарнях». Один із брендових матеріалів оформлений як інтерактивне голосування в форматі Insta-сторіз з питанням «Що обереш ти?» та варіантами відповідей: з одного боку — «Відкритість, підзвітність, добропорядність», з іншого — «Бюрократія, корупція, формалізм».
Візуальна ідентичність проекту базується на логотипі, що складається з трьох перетинаючихся прямокутників. Ці елементи символізують регіони держави та три ключові принципи, які, за переконанням казахстанської влади, допомагають подолати корупцію: прозорість і відкритість діяльності державних органів, створення зручних умов для отримання громадянами державних послуг та готовність до змін. Графічний дизайн розробив казахстанський фахівець Dimasso на безоплатній основі.
Програма «Адалдық алаңы» розпочала роботу в грудні 2018 року, наслідуючи послання президента Казахстану під назвою «Зростання добробуту казахстанців: підвищення доходів та якості життя». Агентство у справах державної служби та протидії корупції визначило основною метою проекту мінімізацію корупційних проявів у повсякденному житті та посилення довіри населення до державних інституцій.