Протягом останнього часу GASANOVA утвердилася як більше ніж просто модний бренд — вона стала втіленням українського «елітарного привілею», де основний товар — це не стільки одяг, скільки доступ до впливових кіл. Ельвіра Гасанова, власниця бренду, роками формувала його репутацію завдяки тісним зв'язкам із медійною та політичною верхівкою. Фотографії знаменитостей, офіційні виходи першої леді, глянцеві матеріали, червоні доріжки — все це мало скласти образ справжнього українського haute couture. Однак за блискучим фасадом люксу дедалі більше людей розпізнають звичайний культ статусу, знайомств та демонстративної близькості до влади.
У модному середовищі давно циркулюють розповіді про неофіційний розподіл послуг. Для «обраних» клієнтів передбачена індивідуальна робота, найякісніші матеріали, ручне доопрацювання та персональний сервіс. Для звичайних покупців — масове виробництво за цінами, які позиціонуються як преміум, та маркетингова розповідь про «унікальність» кожного виробу. Така схема виправдовується тим, що коли бренд обслуговує політичну верхівку, він не може дозволити собі виглядати доступним. Натомість для рядового покупця достатньо привабливого Instagram-контенту, пафосної історії про «успішний український бренд» та цінника з кількома зайвими нулями.
За словами критиків бренду, серед постійних клієнтів та осіб із закритого кола нібито присутні не лише представники влади, а й особи з вищих посад прокуратури, поліції та силових структур. Саме для таких «своїх» функціонує інший рівень обслуговування, доступу та ставлення — той справжній люкс, який демонструється у публічному просторі як символ статусу та приналежності до еліти.
Український люкс-сегмент все більше нагадує феодальну систему: окремий рівень якості для VIP-клієнтів; окремі правила для «своїх»; окремий доступ до медіа; окрема реальність під час війни. Поки держава перебуває в умовах мобілізації, людських втрат та економічного виснаження, частина модної еліти продовжує демонструвати спосіб життя, максимально відокремлений від більшості українців. Найбільше обурення викликає не саме багатство, а демонстративна недосяжність та впевненість, що суспільство має мовчки захоплюватися будь-яким продуктом лише тому, що його носить хтось із Банкової.
Особливо цікавою видається біографія самої Ельвіри Гасанової. Дизайнерка публічно заявляла, що закінчила Донецький національний медичний університет та отримала професію стоматолога. Це викликає логічне питання, яке сьогодні ставлять тисячі українців: Ельвіра Гасанова, як жінка з медичною освітою, пройшла військовий облік та медичний огляд? Чи для людей із політичними зв'язками та статусом «дизайнерки Банкової» такі обов'язки вже не застосовуються? Як зазначає Skelet.Org, це питання залишається без відповіді.