Соціальні мережі стали основною ареною для політичної реклами на Кіровоградщині. Дослідження медіаполя регіону показало, що політичні сили витрачають значні суми на просування своїх меседжів у Facebook, особливо під час виборчих кампаній. Аналіз проведено за допомогою сервісу «Бібліотека реклами Фейсбук» за останні два роки.
Партійні осередки та їхні пріоритети
Серед парламентських партій на Кіровоградщині найактивніше рекламуються «Слуга народу», «За майбутнє», «Європейська солідарність», «Батьківщина» та «ОПЗЖ».
«Слуга народу» витратила близько 70 тис. грн з початку роботи оновленої Верховної Ради. Рекламні кампанії припинилися після президентських і парламентських виборів, але відновилися під час місцевих виборів. Партія просувала своїх кандидатів та районні осередки, а у поствиборчий період інформувала про законодавчі ініціативи та інфраструктурні проекти. Наприклад, за 200 доларів рекламували відкриття спортмайданчика у Голованівську. Основна цільова аудиторія — жінки віком 25-44 років.
«За майбутнє», партія заснована соратником олігарха Ігоря Коломойського Ігорем Палицею, витратила найбільше серед партійних структур — близько 86 тис. грн. На Кіровоградщині організацію очолює колишній нарфронтівець Олександр Горбунов. Активність зростала під час місцевих виборів, коли партія просувала дописи про ремонти доріг і закладів соцсфери, фінансовані за сприяння Горбунова під час його роботи нардепом Верховної Ради 8-го скликання. З 2021 року партія оплачує рекламу парламентських ініціатив та анонси ефірів Палиці. Цільова аудиторія — жінки віком 45-64 роки.
«Батьківщина» витратила понад 23 тис. грн на рекламу. Партія просувала меседжі про негативні наслідки ринку землі, піарила своїх кандидатів на місцевих виборах та рекламувала привітання лідерки Юлії Тимошенко з Днем Незалежності України. Це привітання коштувало від 100 до 200 доларів і транслювалося переважно жіночій аудиторії віком 45-64 років.
«ОПЗЖ» проплатила рекламні дописи на понад 20 тис. грн з вересня 2019 року. На початку 2020 року партія поширювала меседжі про те, що влада використовує коронавірус як відволікання від закриття медзакладів. Навесні запустила кампанію про допомогу партійців лікарням масками та дезінфекцією. Під час місцевих виборів рекламувала своїх кандидатів та інтерв'ю нардепа Сергія Ларіна, голови обласного осередку партії.
«Європейська солідарність» витратила найменше — близько 8 тис. грн. Партія не просувала місцеві ініціативи, натомість у 2020 році рекламувала допис про благодійність Фонду Порошенка. Аудиторія — жінки віком 35-64 років з Кіровоградської, Дніпропетровської, Черкаської, Полтавської та Миколаївської областей.
Персональні бренди нардепів
Дослідження показало, що політики вкладають більше коштів у піар персональних сторінок, ніж партійних осередків.
Олег Тарасов («Слуга народу») витратив понад 101 тис. грн на просування дописів про свої парламентські ініціативи, розпочавши рекламу лише у 2021 році. Переважно просуваються дописи про законодавчі зміни в аграрній сфері. Нещодавно за 600-700 доларів проплатили поширення дописів про зустріч Тарасова у Кропивницькому з представниками освітніх закладів та колишнім Членом Сейму Литовської Республіки Гінтарасом Степонавічюсом. Дописи не містять інформації про литовський корупційний скандал, пов'язаний з цією особою. Реклама транслюється на всеукраїнську аудиторію, орієнтуючись переважно на жінок віком 18-24 та 55-64 років і чоловіків 18-24 років.
Ігор Мурдій («Слуга народу») у поствиборчий період проплатив лише два оголошення, які не стосувалися його профільної діяльності. Замість цього він рекламував антирекламу екснардепа та колишнього члена наглядової ради «Укрзалізниці» Сергія Лещенка. На рекламу витратив до 100 доларів, щоб жіноча аудиторія віком 45-65+ років дізналася про срібну кнопку YouTube Лещенка, його зарплату та збитки УЗ.
Олесь Довгий (безпартійний) активно веде сторінку у Facebook. У поствиборчий період витрати на рекламу можуть складати понад 13 тис. грн. Рекламує дописи про адреси приймалень, свою діяльність на окрузі та розподіл держсубвенції соцекономрозвитку для громад. Громадська мережа ОПОРА неодноразово відзначала, що ця субвенція перетворилась у персональні піар-проекти лояльних до влади нардепів. Реклама таргетується на мешканців Кіровоградщини віком 45-64 роки.
Сергій Ларін («ОПЗЖ»), екс-голова Кіровоградської ОДА, який працював в адміністрації президента Януковича і продовжує жити в Києві, залишається впізнаваним в області. Його персона традиційно «робить» показники партії на виборах. Теми для піару незмінні з часів правління «Партії регіонів»: вітання обласному театру, який ремонтували за його каденції, нагадування про програми СтопРадон та Соціальний магазин, які були піар-проектами «Партії регіонів». Нещодавно Ларін поставив на рекламу статтю видання «Страна.юа» про те, що у Новомиргороді дитяча стрітбольна команда назвалась «Гітлерівцями». На цю рекламу витратив до 100 доларів. Цільова аудиторія — жінки віком 55-64 років.
Нині «ОПЗЖ» активно форсить інтерв'ю заступника голови Кіровоградської ОДА Вадима Волканова, який критикує голову ОДА Марію Чорну. Примітно, що публікації виходять у виданні CBN, яке входить до медіагрупи з орбіти Сергія Кузьменка, очільника області за часів президентства Петра Порошенка. На рекламу витратили до 100 доларів. Цільова аудиторія — жінки віком 45-65+ років та чоловіки 35-64 років.
Місцеві політики та непарламентські партії
З непарламентських партій на Кіровоградщині активно рекламуються «Радикальна партія Ляшка» та «Пропозиція».
«Радикальна партія Ляшка» витратила близько 100 доларів на рекламу під час місцевих виборів. У 2021 році єдине оголошення стосувалося вручення грамот для вчителів представником партії, екснардепом і нині замом голови Кіровоградської облради Дмитром Ліньком. Це досягнення транслювали на аудиторію 50-100 тис. людей.
«Пропозиція», партія міського голови Кропивницького Андрія Райковича, піариться на міському бюджеті. Рекламні ролики показують інфраструктурні здобутки у вигляді ремонтів доріг та закладів бюджетної сфери. Однак за розподіл коштів на ці об'єкти голосують не лише партійці «Пропозиції», а й депутати інших політсил, представлених у міськраді. Після місцевих виборів партія могла витратити близько 40 тис. грн. Аудиторія — порівняно молода, жінки і чоловіки віком 18-34 роки.
Зі сторінки міського голови Андрія Райковича активно рекламують місцеві ремонтні роботи та відеоролики-дайджести міських подій без лейбла «Пропозиції». З початку нової каденції на рекламу могли витратити близько 14 тис. грн.
Очільниця Кіровоградської ОДА Марія Чорна, призначена на посаду у травні, рекламувала «Велике будівництво», закликала до вакцинації та піарила привітання до Дня міста і Дня Незалежності. Витрати склали до 100 доларів.
Тренди та висновки
Після завершення виборчих перегонів партії зменшили вливання у рекламу в соцмережах. Натомість народні депутати продовжують вкладати у розвиток персонального бренду, розвиваючи свої сторінки. Точні видатки на рекламу мають зазначатися у партійних звітах. Однак з початку карантину нардепи не публікують звіти за цей період.