Соціальні мережі давно стали основним інструментом політичної комунікації. Партія «Слуга Народу» активно використовує Facebook для просування своїх ініціатив та популяризації діяльності своїх представників на місцевому рівні. За даними «Бібліотеки Facebook-реклами», у 2021 році партія витратила на просування своїх сторінок у соцмережі 781,6 тис. грн.
Регіональні сторінки як канал впливу
Одеська сторінка партії отримала 31,5 тис. грн із загального бюджету. Вона була запущена у грудні 2018 року, а перша рекламна кампанія стартувала у лютому 2019-го. Тоді партія просувала Володимира Зеленського як кандидата на посаду Президента та кандидатів у народні депутати, витративши на це 96,5 тис. грн. Перед місцевими виборами у жовтні 2020 року одеська сторінка запустила нову рекламну кампанію вартістю 48,6 тис. грн, де розповідала про кандидатів у депутати місцевих рад та закликала громадян голосувати. У червні-липні 2021 року партія оплатила рекламу законопроєктів про деолігархізацію та заборону пластикових пакетів, а також просувала саму сторінку. З липня платні матеріали на сторінці припинилися, хоча вона залишається активною та публікує іміджеві тексти про діяльність депутатів майже щодня.
Диспропорції у регіональних інвестиціях
Розподіл коштів між регіонами виявився нерівномірним. Харківщина лідирує за витратами — 79 тис. грн за дев'ять місяців 2021 року. На цій сторінці розповідали про будівництво, державні нагороди від Президента, відкриття офісу партії, оновлення сільського фельдшерсько-акушерського пункту та законопроєкти про деолігархізацію та пластикові пакети.
Другу позицію займає Житомирщина з витратами 76 тис. грн. Рекламні матеріали висвітлювали діяльність нардепа Жана Беленюка, проєкти реанімобілей, посадження мільйона дерев та інші ініціативи.
Третьою за витратами стала Миколаївщина — 69,6 тис. грн, з яких близько 2,7 тис. грн витратили протягом останніх семи днів перед моментом аналізу. Матеріали висвітлювали ремонтні роботи, зустрічі руху «Зе!Жінки», відвідування депутатами закладів освіти та привітання з початком навчального року.
Найменше коштів витратили на Львівщині та Полтавщині — 28,6 тис. грн та 28,7 тис. грн відповідно. Там розповідали про підтримку школярів і батьків місцевими депутатами, будівництво, відкриття відреставрованої філармонії та обіцянки спортивних майданчиків.
На Донеччині, Дніпропетровщині та Київщині у 2021 році на рекламу взагалі не витрачали коштів. Водночас донецька та дніпровська сторінки активно публікують матеріали про досягнення місцевих та народних депутатів. Київська сторінка останній раз публікувала контент у січні 2021 року.
Масштаби видатків
Протягом трьох років (2019–2021) партія витратила на рекламу регіональних сторінок у Facebook 5,4 млн грн. Це свідчить про систематичний підхід до просування партійного бренду та діяльності її представників на місцевому рівні.
Контекст та застереження
У квітні 2021 року Facebook видалив близько сотні акаунтів, пов'язаних зі «Слугою Народу», посилаючись на «скоординовану неавтентичну поведінку» — термін, який соцмережа визначає як узгоджені дії для маніпуляції громадським обговоренням.
Дана аналітика підготовлена за підтримки американського народу через Агентство Сполучених Штатів з міжнародного розвитку (USAID) у рамках проєкту громадської організації «Канцелярська Сотня» за сприяння проєкту USAID «ВзаємоДія». Матеріал є виключною відповідальністю авторів і не обов'язково відображає позицію USAID чи Уряду Сполучених Штатів.