З 2019 року по жовтень 2021 політичні партії, представлені в Одеській обласній раді, витратили на просування своїх меседжів у Facebook 837,4 тисячі гривень. Це дослідження журналістів, проведене за допомогою Бібліотеки реклами Facebook та даних Руху Чесно, показує, як політсили використовували соціальні мережі для впливу на виборців.
Сім партій представляють інтереси мешканців регіону: «Опозиційна платформа – за життя», «Слуга народу», «Довіряй ділам», «Європейська Солідарність», «За майбутнє», ВО «Батьківщина» та партія Шарія. Деякі з них мали по кілька сторінок на регіон. Так, у «Довіряй ділам» та «За майбутнє» було по три сторінки, а в «Батьківщини» та ОПЗЖ – по дві.
Лідером за обсягом витрат виявилася партія «За майбутнє». Три її одеські сторінки – «Одещина ЗА Майбутнє», «Бессарабія ЗА майбутнє» та «За майбутнє – Одеса» – сукупно витратили 197,9 тисячи гривень. Найбільше коштів пішло на сторінку «Одещина ЗА Майбутнє» – 164,8 тисячи гривень. Основний потік платних дописів припав на жовтень 2020 року, коли за рекламу було сплачено 98 тисяч гривень. Контент розповідав про зустрічі представників партії з виборцями, обіцянки кандидатів у депутати місцевих рад та піар лідера партії Ігоря Палиці. У 2021 році видатки скоротилися до 3,5 тисячи гривень, матеріали стосувалися виходу з тарифної кризи та критики влади.
Сторінка «Бессарабія ЗА майбутнє» витратила 28,6 тисячи гривень, з яких 22,5 тисячи припали на період перед виборами 2020 року. Контент піарив лідера осередку Анатолія Урбанського та його команду. У 2021 році за дописи про ініціативи фонду Палиці сплачено 3 тисячи гривень. Третя сторінка «За майбутнє – Одеса» нині недоступна, однак за даними Руху Чесно на ній розміщувався платний контент на суму 4,4 тисячи гривень, оплачений у вересні 2020 року.
Другу позицію займала «Слуга народу – Одеса» з витратами 174,7 тисячи гривень. Сторінка створена у грудні 2018 року, першу рекламу запустили у лютому 2019-го. На кінець жовтня 2019 року витрати складали 11,7 тисячи гривень, а до кінця листопада зросли до 90,5 тисячи гривень. Тоді розповідали про Володимира Зеленського як кандидата на пост президента та про кандидатів у нардепи. У жовтні 2020 року перед місцевими виборами партія витратила 40,9 тисячи гривень на рекламу кандидатів у депутати місцевих рад. У червні-липні 2021 року оплачено 31,5 тисячи гривень за контент про закон про деолігархізацію, заборону пластикових пакетів та піар самої сторінки.
«Довіряй ділам» витратила 155,5 тисячи гривень, основний внесок припав на жовтень 2020 року – 130,4 тисячи гривень. Контент розповідав про оновлення міського транспорту, ремонт доріг, дитсадків та будинків творчості, встановлення дитячих та спортивних майданчиків. Дві інші сторінки цієї партії – «Довіряй ділам. Чорноморськ» та «Довіряй ділам. Таїрове» – розміщували платні дописи лише в жовтні 2020 року, витративши 10 тисяч та 9 тисяч гривень відповідно. Матеріали агітували йти на вибори та піарили кандидатів до місцевих рад. У 2021 році сторінки активно публікують безоплатні дописи про діяльність членів партії.
«Європейська Солідарність – Одеська область» витратила 103 тисячи гривень. У 2019 році за 11 тисяч гривень розповідали про досягнення п'ятого президента Петра Порошенка. У 2020 році за 67 тисяч гривень висвітлювали кандидатів від партії в місцеві ради та рейтинг партії. У 2021 році витрачено 25 тисяч гривень на контент про досягнення партії, діяльність місцевих депутатів та ремонтні роботи.
ВО «Батьківщина» з двома сторінками витратила 80 тисяч гривень. Одеська обласна партійна організація створила сторінку у травні 2014 року, але платні тексти розміщували лише в липні-жовтні 2020 року. Напередодні виборів партія розповідала про діяльність голови регіонального осередку Олега Радковського та піарила саму партію, витративши 76,8 тисячи гривень. Сторінка «Батьківщина Одеса» витратила менше – 3,2 тисячи гривень – на вітання лідера партії Юлії Тимошенко з днем народження, розміщення рейтингу партії та розповіді про діяльність членів організації.
Партія Шарія витратила 61 тисячу гривень. Першу рекламу – піар Шарія – запустила у грудні 2019 року. З грудня 2019 по лютий 2020 року сплачено 17,8 тисячи гривень за контент про лідера партії та обіцянки кращого майбутнього. Наступні платні пости розміщувала у жовтні 2020 року за 43,2 тисячи гривень, розповідаючи про партію, кандидатів у депутати місцевих рад та дитячі майданчики від прихильників.
ОПЖ витратила 74,9 тисячи гривень. Сторінка «ОП-ЗЖ Одесса» створена у травні 2020 року. Платні дописи розміщували лише у жовтні 2020 року за 59,3 тисячи гривень, розповідаючи про кандидатів, бездіяльність влади та обіцянки партії. Сторінка «Оппозиционная платформа – за жизнь. Одесса» розміщувала дописи лише в серпні-жовтні 2020 року, витративши 15,6 тисячи гривень на контент про кандидатів у депутати, досягнення лідерів партії та заклики йти на вибори.
Найбільш активні видатки припадали на період перед виборами, однак деякі партії продовжують інвестувати в рекламу й у 2021 році. Соціальні мережі дозволяють партіям розміщувати передвиборчу агітацію без більшості обмежень, які встановлює законодавство для традиційних ЗМІ. На Facebook в Україні не діє вимога дотримуватися «дня тиші» напередодні виборів, рекламу не потрібно маркувати, а новини можуть публікуватися без дотримання журналістських стандартів.
Законодавство вимагає, щоб усі видатки кандидатів і партій проводилися за рахунок виборчого фонду, однак детально не розписує, як звітувати про витрати на передвиборну агітацію в соціальних мережах. Це створює можливість для непрозорого ведення піару через посередників.